נושא המאמר: התוצאות של משבר שוק ההון העולמי מתקרבות לפתח הדלת שלך
מאת: עדי זוגלובק   שמור מאמר למועדפים

המשבר הפיננסי החמור בוול סטריט קרוב יותר מתמיד לעסק שלך. בתי השקעות ובנקים ידועים בארץ ובעולם במגמת קריסה. האשראי הבנקאי הולך ומתכווץ. מה יהיו ההשלכות הישירות על העסק שלך.

כדאי שתהיה מוכן!

הזעזוע הבא ממש כבר כאן! האם אתה מוכן?

התרעה מוקדמת של שני רבעונים מראש!

לפני כשני רבעונים לערך, הבורסה הייתה במסלול המראה לירח. כל סוחר יום במניות לא יכול היה לטעות, המשק העולמי היה בריא מאי פעם והחגיגה היתה בעיצומה.

בכתבה שכתבנו ציינו מה שרק מנהלים בודדים ידעו לומר: המצב הכלכלי בעייתי. האינפלציה מרימה ראש. בנקים "חוטפים" הפסדים והונם הולך ונמחק. לחצים על שווקי הסחורות עולים והמערכת הפיננסית יוצאת מאיזון.

כמו שציינו אז "הכרישים הגדולים של עולם העסקים כבר מתכוננים אל הזעזוע העסקי הבא, סופרים את הכסף ומתכוננים לצניחות החדות בשערים, לתיקון הגדול ששוב, כמנהגו, יעשה את העשירים לעשירים יותר, ואת קשי היום שנמאס להם לשמוע על המניות שעלו והם מצטרפים לחגיגה מאוחר מדי, לבעלי תיקי השקעות מכווצים".

איך הופכים פסולת רדיואקטיבית רעילה לזהב, או סיפורם של האלכימאים המודרניים.

כולנו משתתפים במשחק הכיסאות המוזיקאליים ששמו "כלכלה עולמית". כולנו, ואף אחד אינו פטור.

זה עובד באופן פשוט ביותר.

בנקאי השקעות חמדן מחליט לאסוף מספר אומללים קשי יום שחיים בקושי על משכורת מינימום בבתים מוזנחים ומתפוררים.

הוא מציע להם הלוואת קסמים, בעגה המקצועית הלוואת נינג´ה[1]. זו הלוואה מיוחדת מבית היוצר של רחוב וול סטריט בניו-יורק.

ההלוואה בתנאים נוחים מאוד: יש תקופה ארוכה שבה בכלל לא צריך לשלם ריבית או קרן, ותקופה משמעותית שבה יש ריבית זניחה ואחרי זה... אהמממ... יש זינוק נחשוני בריביות ובתשלומי הקרן.

ביום הדין יעלו הריביות ותשלומי הקרן. יעלו עוד ועוד ועוד...

לפתע, התשלומים על נכס יכלו את התקציב המשפחתי. בדיוק כמו נינג´ה המסתערת על חשבון הבנק שלך.

"אני לא רוצה נינג´ה בחשבון הבנק שלי, אני מובטל, אין לי גרוש" אומר ג´ו בלואו מאלבמה.

"לא, אתה לא מבין, זה בכלל לא חשוב, מכיוון שעד שתצטרך לשלם את ההלוואה מהמשכורת הלא קיימת תוכל למכור את הבית שלך (כן, הצריף המתמוטט הזה באלאבמה) ולהרוויח עליו הון עתק!" אומר הבנקאי החלקלק מוול סטריט.

והעסקה נחתמת. ועוד אחת ועוד אחת.

ועכשיו, מגיע רגע הקסם.

האלכימאי מוול סטריט הופך פסולת רדיואקטיבית לזהב!

על ידי ערבוב של אלפי הלוואות ממקומות שונים בארה"ב והכנסה שלהם לכלי השקעה אחד, הוא "מנטרל" את הסיכון של שאר ההלוואות. קוראים לזה "פיזור". או הונאה. תלוי מי שואל.

אולי הוא זורק פנימה עוד קצת כסף, ממציא שם חדש Structured Investment Vehicle או SIV. אתם יודעים, מוצר צריך להישמע מכובד לא? והרעיון לקרוא לכלי HOWLV או (Homeless, Workless loan Vehicle) לא ממש בונה אמון למשקיעים.

"אברה קדברה", והרי לך כלי השקעה מיוחד שמניב תזרים מזומנים למשקיע הנבון!

האלכימאי המתוחכם מוול סטריט מפיץ את הפסולת הרדיואקטיבית לכל מקום ובמיוחד לבנקים, לקרנות פנסיה, לחברות ביטוח, לרשויות מקומיות ולגופים אחרים שזקוקים להשקעות "סולידיות" בתשואה נאה.

הוא עושה הרבה כסף בדרך, האלכימאי (או הנוכל - תלוי את מי שואלים).

לפעמים הוא כל כך מטופש, האלכימאי, שהוא מתאהב בהמצאה המטורפת שלו, בחומר הרעיל הזה ושומר אותה בעסק שלו.

שלושה רבעונים קדימה, אל זמן הווה: השעון מכה חצות!

השעון מצלצל את הצלצול השנים עשר. הדהודיו נשמעים בכפר הגלובאלי למרחקים.

הכרכרה המפוארת של סינדרלה הפכה לדלעת.

הסוסים - ללהקת עכברושים, והכסף שחונה בצורת SIV במקומות שונים חוזר להיות פסולת רדיואקטיבית, הלוואות מהסוג הגרוע ביותר, שאף אדם שפוי לא היה נותן.

שוק הנדל"ן האמריקאי בקריסה.

ג´ו בלואו (שעדיין אין לו עבודה, שהבית שלו שווה שלושים אחוז פחות ושפתאום חייב לשלם יותר ריבית מההוצאה החודשית שלו על מזון) קם ועוזב את הבית שלו.

הוא עובר לישון ברכב, וכמותו מאות אלפים של אומללים אחרים.

"שייחנק הבנקאי עם הצריף המתפורר שלי", הוא חושב לעצמו, משאיר את המפתחות בדלת הצריף ומסתלק.

ה- SIV שבנק הפועלים לא יכול היה לקנות מספיק ממנו, מתקשה להזרים הכנסה קבועה לאלפי גופים פיננסים כמובטח – ג´ו בלואו הלך, הוא חי באוטו כרגע.

בהינף יד כחמישים מיליארד דולר אמריקאים נמחקים במכה אחת.

דויטשה בנק מוחק לבדו 2.2 מיליארד יורו,

סיטי בנק 16 מיליארד דולר,

מריל לינץ´ 15 מיליארד,

בנק הפועלים (שרכש בלהיטות של מהמר בדוכן הפיס נכסים מפוקפקים בשווי של 3.7 מיליארד דולרים) מתחיל במחיקות של 300 מיליון דולר לחימום הקנה, אבל כנראה שזו רק ההתחלה.

זוכרים את הבונוסים השמנים שהמנהלים של הבנקים חילקו לעצמם לא מזמן? אההה! עכשיו ברור לנו למה.

למנהלים מעולים צריך לשלם!

ובינתיים במזרח...

אם תתאמצו ותקשיבו טוב, תוכלו לשמוע רעש מרוחק של הלמות רגליים של צבא הנע קדימה.

הסינים צועדים.

הם בונים את ערי הפיתוח שלהם. ערים קטנות, ערי שוליים.

לא משהו גדול, משהו למעמד הביניים החדש, בעלי המפעלים החדשים, בעלי ההכנסה העולה. ערי פיתוח.

ערי פיתוח של 10-20 מיליון איש בכל עיר.

קוראים לכך, הערים של השכבה השנייה.

הם קונים ברזל לבניינים. הם קונים נחושת לקווי הטלפוניה. הם מתחילים לאכול בשר וירקות, מיליונים של אנשים שחיו על אורז ואכלו תרנגולת פעם בחודש. במקרה הטוב.

הם סופגים את כושר היצור של העולם המפותח ורוכשים סחורות גולמיות בכל מחיר.

בצורת באוסטרליה, בצורת בסין וחוסרים עולמיים בחיטה, בתירס (שהופכים לאחרונה לתחליף לדלק במקום לפחמימות לאכילה) עושים את שלהם.

מחירי הסחורה עולים, ועולים, ועולים. ועולים.

גייסות האינפלציה בתנועה!

מגדלי הבקר לחלב ולבשר, מגדלי התרנגולות משלמים יותר עבור המזון לבקר ודורשים יותר כסף עבור קילו חלב, קילו חיטה, קילו בשר.

שטראוס, תנובה, עלית, הוד לבן, אסם... כל היצרנים רואים את הרווח הגולמי שלהם מתכווץ ונשחק.

קבלנים, יצרני מכוניות, יבואנים רואים את העלויות שלהם גדלות וכבר מזמן מרוויחים פחות ופחות.

הם מתאפקים כבר המון, המון זמן...

העסקים כבר לא מה שהיו פעם...

בשקט בשקט, עליות המחירים מתחילות.

הגייסות רבותי, בתנועה. קוראים לכך אינפלציה.

למרות שהדולר קורס, המחירים בשקלים צועדים קדימה. עשרה אחוז כאן. עשרה אחוז שם. אתם תראו את הסימנים בהתייקרויות דרמטיות (אך לא מיוחצנות) של מוצרי הבשר, החלב והלחם.

עוד לא ראינו את הקצה של ההתחלה. ברגע קריטי אחד, הסכרים יפתחו ואנו נראה תיקון מאסיבי שבו העלויות האמיתיות יועברו חזרה לצרכנים.

התייקרויות אדירות.

הלחם. החלב. מוצרי היסוד.

חושבים שראיתם עוני? עוד לא ראיתם כלום.

וכל זאת לפני שהדולר יבצע תיקון ויגרור עימו התייקרות של מגורים, הלוואות, רכבים, נדל"ן ועוד.

התקפה מרוכזת על התקציב של הלקוחות שלך.

המשק נמצא באינפלציה אמיתית. קצת לא נעים לומר, אבל חייבים להבין. אולי עוד חצי שנה זה יהיה בעיתון.

העסקים הקטנים והבינוניים - כוננות ספיגה

אז מה היה לנו כאן?

אינפלציה שעלולה להביא איתה ירידה בכוח הקניה של הלקוחות שלכם.

בנקים שמפסידים המון כסף.

שוק אשראי עולמי שמצוי בקיפאון נכון לכתיבת שורות אלו.

משקיעים מבועתים, מתחבאים מתחת לספה ומחזיקים את חסכונותיהם, השקעותיהם ונכסיהם הנזילים בזהב.

מה זה אומר עבורך?

Ready, Steady, Go!

אנחנו, רבותי, נכנסים לתקופה מעניינת מאוד.

פעם וורן באפט, אולי גדול המשקיעים בהיסטוריה, הגיב על מצב דומה כשדיבר עם המנהלים של חברות שהשקיע בהם. הוא ציין בבדיחות אופיינית שרק כאשר מגיע השפל בים אפשר לדעת מי הלך לשחות ערום.

ובכן, קרוב לוודאי שבקרוב נראה כמה מנהלים וכמה עסקים ערומים. ערומים מאוד.

בתקופות פריחה ושגשוג כל איש עסקים מצליח, כמעט לא משנה במה הוא עוסק.

אבל גדולה ניהולית מתבררת בזמנים קשים. לא בזמנים בהם כולם מצליחים.

אלא בזמן מיתון והתכווצות כלכלית.

כשהבנקים מחליטים שזהו. הם לא נותנים יותר אשראים לחברות מפוקפקות. ("ובכן אדוני, הבנק שלנו מצליח להפסיד מיליונים לבד, גם בלי הקריסה העסקית שלך, תודה רבה.").

כשהלקוחות נעלמים וההכנסות שלך קורסות ב- 30 או 40 אחוזים בין לילה.

כשספקי האשראי שלך דורשים את הכסף בחזרה. עכשיו.

כשהשוק שלך קורס וחברות ידועות נסגרות ומנהליהם בורחים לטקסס, ארה"ב.

זוכרים את 2001, 2002?

האם אתה מנהל טוב?

אם אתה מרגיש שחוק, עייף ואיבדת את ה- "קפיץ" בצעדיך,

אם אתה מגלגל כסף בכסף,

אם אתה מרוויח רק אחוזים בודדים ברווח הנקי,

אם אתה צריך עוד ועוד אשראי,

אם אין לעסק שלך רזרבות כספיות שיכולות להחזיק אותו לפחות שנה שלמה במחזורים של 50 אחוזים מהמחזורים הקיימים שלך,

אם אין לך המון לקוחות חוזרים,

אם אתה נלחם מלחמות מחירים עם המתחרים שלך,

אתה שוחה ערום, ידידי.

והגאות, חברי הטוב, נגמרת.

עוד רגע קט השפל מגיע.

מה אתה הולך לעשות?

עזרה ראשונה בחמש דקות!

להלן מספר פעולות שיש לבצע מיידית על מנת לנצל את רגעי החסד האחרונים לפני שהגרזן עומד לנחות:

1. אבחונים מדויקים: אתה חייב לדעת מה הבעיה בעסק שלך עכשיו.

בקש לבצע אבחונים על מנת לזהות את נקודות התורפה של העסק שלך שבהם אתה פשוט חייב לטפל!

2. אם הסימפטומים הפיננסים המפורטים מעלה מופיעים בעסק שלך - הרשם לסמינר ניהול פיננסי והרווח הנקי שלך: המעבר לשבע השנים הדשנות בעסק,וקבל כלים אפקטיביים שיגנו עליך כאשר הזעזוע הבא יגיע לחצר האחורית שלך.

3.עיין בטיפים המצויים באתר זה.

4.קבל תשובות לשאלותיך בפורומים באתר.

השפל מגיע...

זהו הזמן לנצל את רגעי השפל האחרונים כדי ללבוש בגד ים.

מהזעזוע הבא במשק, חלק מהמנהלים יצאו חזקים יותר וגדולים יותר, על חשבון מנהלים שרק הציגו מצג כאילו הם מנהלים טובים. מנהלים של כלכלה טובה.

אנחנו, בעוצמה עסקית, אומרים שמנהל נבחן ביכולת שלו לגרום לדברים להצליח. בזמנים טובים ובמיוחד בזמנים קשים.

אין תירוצים. אין הסברים.

שימוש נכון בכלים ניהוליים הוא ההבדל בין מנהלי-צעצוע של עיתוני העסקים, המצליחנים של התמונות, לבין האנשים החשובים שמחזיקים באמת את הכלכלה שלנו על הכתפיים.

אנחנו רוצים שתהיה אחד מהם.

אנחנו רוצים שגם אתה תצליח כמו שאר הלקוחות שלנו.

ואנחנו לא רוצים לומר: "אבל אמרנו לך להתארגן מראש".

בהצלחה!

עדי זוגלובק, מנכ"ל

www.powerbusiness.co.il

עוצמה עסקית יועצים.

אתר עוצמה עסקית באינטרנט מוקדש לקהילת העסקים הקטנים והבינוניים בישראל (מתחת למחזור שנתי של 110 מיליון ₪) ומכיל ספרייה ענפה וחינמית של טיפים מקצועיים, ניהוליים, שיווקיים, אסטרטגיים וכולי. דרך האתר מתפרסמות סקירות תקופתיות וניתוחי מקרה לימודיים של תהליכי ייעוץ ובניית עסקים לקהילת המנהלים ובעלי העסקים הרשומים אליו ונשלחות הזמנות לאירועים עסקיים חשובים המאפשרים בניית קהילת נטוורקינג ענפה. אתם מוזמנים לבקר באתר ולהפיק את המקסימום מהתכנים הממתינים לכם.

________________________________________

[1]Ninja loan – No Income, No Job or Assets, הלוואה לאדם שאין לו הכנסה, אין לו עבודה ואין לו נכסים

מאמר מתוך www.article.co.il

מקור המאמר www.powerbusiness.co.il/subpage.asp?page=success עורכת עדי זוגלובק.